Kuvitus tuo mieleen vanhan kirjan. Taivas on uhkaavasti tummentunut, eläimet pyrkivät turvaan arkkiin. Tai eihän se mikään arkki ole vaan eduskunta. Eikä kuva ole sivu vanhasta kirjasta. Kyseessä on Greenpeacen palkittu mainos, jonka tarkoitus on vaikuttaa poliittisiin päättäjiin.

Merkitystutkija Vaula Norrenan mielestä se on hieno esimerkki raamatullisen kuvaston onnistuneesta mainoskäytöstä.

— Vertauskuva on osuva ja tarina tuttu. Ilmastonmuutos hävittää eläinlajeja maapallolta. Myrsky on jo nousemassa, eduskunnassa päätetään pelastutaanko vai ei, Norrena pohtii.

Greenpeacen tilaama mainos palkittiin keväällä kuva- ja kuvitussarjan Kultahuippuna. Samoissa kemuissa mainostoimisto PHS pääsi pokkaamaan toisenkin Kultahuipun, Veikkauksen Ratkaisuhetket-sarjalla, jossa myös käytetään uskonnollista symboliikkaa.

Kuinka sopivaa sitten on mainostaa vedonlyöntiä kuvalla, jossa vanha mies pitää käsissään rukousnauhaa?

Mainostoimisto PHS:n luovan johtajan Erkko Mannilan mukaan Veikkauksen mainos ei ole uhkapelimainos, vaan se tuo Italian jalkapalloliigan symboliikan avulla esiin vedonlyönnin urheiluun tuomaa lisäjännitystä.

Merkitystutkija ei mainoksesta ilahdu.

— En olisi äänestänyt tämän puolesta. Kuva on rauhallinen ja staattinen, vaikka jalkapallossa kohtalonhetket ovat täynnä kiihkeyttä ja jännitystä. Rukousnauhalla ei ole vahvaa symbolista arvoa suomalaiselle keskivertoyleisölle, Norrena sanoo.

Mainonnassa turvaudutaan uskontoon usein silloin, kun tarvitaan vahvaa symboliikkaa. Erkko Mannila muistaa käyttäneensä jalkapallomainoksissa uskontoa ennenkin. Sillä kertaa jalkapallojoukkue Leedsin riveissä sattuivat pelaamaan yhtä aikaa miehet nimeltä Mark, Matthew, Lucas ja John. Evankeliumin tekijöitä kaikki.