Pääkaupunkiseudun seurakunnat ovat sanoneet irti yhteistyösopimuksensa kristillisen radioaseman Radio Dein kanssa. Seurakuntien yhteisen sähköisen viestinnän toimituksen Toivontuottajien resursseja suunnataan nyt muualle. Tarkoitus on kehittää hyvin toimivan Jouluradion jatkoksi internetissä toimivaa radiokanavaa.

Päätöksen taustalla on tyytymättömyys Toivontuottajien vetämän Toivon iltapäivän kuuntelijamääriin. Vaikka ohjelmalla on valtakunnallisesti 82 000 viikoittaista kuulijaa, heistä vain runsas kymmenesosa asuu pääkaupunkiseudulla. Kuitenkin Toivontuottajat maksaa leijonanosan ohjelma-ajasta.

— Olemme maksaneet ohjelma-ajasta 63 000 euroa vuodessa. Lisäksi yhteistyö on syönyt kahden ihmisen työpanoksen. Helsingin seurakuntien yhteinen kirkkoneuvosto asetti kuulijatavoitteeksi 17 000 kuulijaa. Tähän ei ole päästy, selvittää Toivontuottajien toimituspäällikkö Riitta Kalliorinne.

Käytännössä yhteistyösopimuksen irtisanoo Helsingin seurakuntayhtymä. Vantaan seurakuntien yhteinen kirkkoneuvosto sai päätöksen tiedoksi. Irtosanomisaika on kuusi kuukautta.

— Toivomme Deille menestystä siellä, missä sitä kuunnellaan. Muualla Suomessa radioaseman kuuntelijamäärä on kasvanut. Siellä yhteistyö Dein ja mukana olleiden luterilaisten seurakuntien välillä jatkuu, eikä se täälläkään välttämättä lopullisesti pääty. Esimerkiksi musiikkiyhteistyö on mahdollista, mainitsee Vantaan seurakuntien viestintäpäällikkö Aila Alarotu.

Valtakunnallinen veturi puuttuu

Sekä Alarotu että Kalliorinne korostavat Dein valtakunnallista luonnetta ja katsovat, että Toivon iltapäivän oikeampi veturi olisi Kirkon tiedotuskeskus. Samaa mieltä on Radio Dein toimitusjohtaja Kirsi Rostamo.

— Se vetäjän rooli, mikä Toivontuottajilla nyt on ollut, kuuluisi paremmin kokonaiskirkolliselle taholle. Toivontuottajien panostus on noin 10 prosenttia Dein liikevaihdosta, joten tietysti sen poistuminen vaatii sopeuttamista. Uskon, että joku kirkollinen taho on kiinnostunut 82 000 ihmisen tavoittamisesta, sanoo Rostamo.

Rostamo on pettynyt siihen, että yhteistyö Toivontuottajien kanssa loppuu ennen kuin Radio Dein aloittama markkinointikampanja ehti näkyä Kansallisen radiotutkimuksen kuuntelijaluvuissa.

— Sitä paitsi vasta viime syksynä löydettiin ohjelman menestystekijä eli mediapappi Mikko Salmen palkkaaminen. Koska Dein tuntee 57 prosenttia pääkaupunkiseudun nuorista aikuisista, uskon, että kuulijamääriä olisi ollut mahdollista nostaa. Kannattaa myös kysyä, paljonko seurakunnat olisivat valmiit maksamaan, jos saisivat Helsingin jäähallin täyteen ihmisiä vuoden jokaisena viikkona, Rostamo vertaa.

Rostamo myöntää, että kilpailu ihmisten ajasta on pääkaupunkiseudulla erityisen kovaa.

— Markkinointiin täytyy täällä siksi panostaa aivan eri volyymilla kuin muualla. Iloitsen kuitenkin siitä, että valtakunnallinen kuulijamäärämme on kasvussa ja myös kuunteluaika on noussut.

Toivontuottajat aikoo käyttää Radion Dein ohjelma-ajasta vapautuvat rahat ja työvoiman uudenlaisen toiminnan kehittämiseen. Painopiste on nettimaailmassa, mutta suunnitelmat ovat vasta alussa.

— Tarkoitus on hyödyntää Jouluradion huikeaa nettikuuntelijayleisöä ja tarjota jatkoksi hengellistä musiikkia netissä. Netissä on tuhansia marginaaliradioita ja kuusi prosenttia kuuntelusta tapahtuu jo siellä. Täytyy sinne saada myös yksi kirkon kanava. Uskon myös, että mediana radio keksitään uudelleen. Kuuntelu ei netissä suinkaan ole sidottu pöytäkoneeseen, vaan monessa kännykässä on jo nettiyhteys, huomauttaa Kalliorinne.