Vantaan Laurin lukijat pitävät lehteä nykyaikaisena ja sisällöltään syvällisenä. Vantaan Lauri ilmestyy riittävän usein ja sivumäärältään sopivana. Lehden kieli on ymmärrettävää ja artikkelit sopivan mittaisia.

Taloustutkimus tutki Vantaan seurakuntalehden lukemista kirjekyselynä. Postissa lähetettiin syyskuun 13. päivänä ilmestynyt lehti ja kyselylomake. Kysely lähti Väestörekisterikeskuksen otannan mukaan kahdelletuhannelle 20–79-vuotiaalle vantaalaiselle.

Vastausprosentti oli 25. Tutkimuksessa oli mukana 470 vastausta.

Posti ei jaa lehteä talouksiin, joissa on mainoskielto. Siksi jakelun ulkopuolelle jää noin kymmenen prosenttia talouksista. Toisaalta lehti menee myös luterilaiseen kirkkoon kuulumattomille, jos ovessa ei ole mainoskieltoa. Vastaajista luterilaiseen kirkkoon kuulumattomia oli 18 prosenttia.

Mitään sisäpiiriä tutkimukseen osallistuneet eivät ole. Vastaajista yli 70 prosenttia ei osallistu jumalanpalveluksiin edes yhtä kertaa vuodessa. Kerran viikossa jumalanpalvelukseen osallistujia vastaajista on vain kaksi prosenttia.

Elämän käännekohdat kiinnostavat lukijoita

Lehtensä erityisen tarkkaan lukevat korostavat ominaisuuksista seuraavia: Lauri on monipuolinen, ihmisläheinen ja nykyaikainen lehti, jossa on hyvä kuvitus ja kiinnostavat kannet.

Aihepiireistä kiinnostaviksi koetaan Vantaata koskevat aiheet, ihmisen elämän käännekohdat sekä lasten ja nuorten elämä ja kasvatus. Myös parisuhteen käsittely ja ympäristöasiat nousevat alkupäähän.

Vähiten kiinnostavia aiheita ovat seurakunnan talous ja hallinto, kirkkorakennukset ja hautausmaat sekä muita kirkkoja ja uskontoja koskevat artikkelit. Tutkimuslehden kiinnostavimpana juttuna pidettiin kuitenkin keskiaukeamaa, jossa etsittiin eri uskontojen yhteisiä eettisiä näkemyksiä.

Miesten ja naisten kiinnostuksen kohteet eivät juurikaan poikkea toisistaan.

Naisista Vantaan Lauria lukee säännöllisesti 68 prosenttia ja miehistäkin yli puolet, 55 prosenttia. Yllätys ei ole sekään, että lehden lukeminen lisääntyy iän myötä. Kun 20–24-vuotiaista lehteä lukee aktiivisesti alle 20 prosenttia, eläkeiän ylittäneistä lukijoita on yli 80 prosenttia.

Valtaosa Laurin lukijoista on työikäisiä. Kirkkoon kuulumattomistakin lehteä lukee 49 prosenttia.

Lukemiseen käytetään keskimäärin 14 minuuttia

Yli puolet lukijoita silmäilee lehden läpi ja lukee kiinnostavimmat artikkelit. Suurimman osan lehdestä kertoo lukevansa 12 prosenttia. Vain parikymmentä prosenttia lehden saajista ilmoittaa, ettei yleensä lue lehteä ollenkaan.

Kolmasosa lukijoista käyttää lehden lukemiseen 16 minuutista yli tuntiin. Lukemisen keskiarvo on 14 minuuttia. Seurakunta-aktiivit käyttävät lehden lukemiseen keskimäärin 18 minuuttia.

Lehti on tärkeä tai melko tärkeä yli puolelle lukijoista. Se myös koetaan kiinnostavaksi: naisista näin vastasi 77 prosenttia ja miehistä 58 prosenttia.

Lehti on ylivoimaisesti tärkein Vantaan seurakuntien tiedonvälityskanava. Kaksi kolmesta saa tietonsa lehden kautta.

Nuorimmat ikäryhmät ja lapsiperheet hakevat tietoa myös netistä. Nuorista internetiä käyttää seurakuntien tietojen etsimiseen 27 prosenttia ja lapsiperheistä joka kolmas.