Barbie, tuo pikkutyttöjen kyltymättömän palvonnan kohde, on saanut vakavasti otettavan kilpailijan muslimimaailmasta. Syyrialaisen NewBoy Design Studion luoma Fulla-nukke matkasi kaupan hyllylle vuonna 2003, ja jo nyt se tuottaa yhtä paljon voittoa kuin Barbie.

Fulla on vakavahenkisempi kuin länsimainen kollegansa. Fulla ei keikistele pikkubikineissä eikä haaveile Kenistä, vaan napittaa abaya-kaapunsa tiukasti leukaan saakka ja kietaisee päänsä verhoksi hunnun. Pienestä turhamaisuudesta saattaa kertoa se, että Fullan rukousmatto on kirkkaan pinkki. Poikaystävää ei ole eikä tule, ilmoittaa valmistaja.

Pinkki on Fullan väri, ja lelun luoja kasvattaa pinkkiä tuoteperhettä tehokkaasti. Fullaa fanittavat pikkutytöt voivat aloittaa aamunsa pinkkiin pakattuja muroja mutustellen, polkea pinkillä pyörällä, puhallella pinkkejä purkkapalloja ja uiskennella pinkissä puhallettavassa uima-altaassa.

Muslimimaailmassa on valmisteltu vastaiskua Barbielle ennenkin. Iranissa paikallinen nukkeversio on Sara ja Marokossa Leila. Amerikan ja Ison-Britannian muslimityttöjen leikkeihin on lanseerattu Razanne. Mikään nukeista ei kuitenkaan ole muodostunut Fullan kaltaiseksi hitiksi.

Missä sitten piilee Fullan salaisuus? Fullan markkinointijohtaja Fawaz Abidin painottaa New York Timesissä julkaistussa haastattelussa, että sekä lapsien että vanhempien täytyy pystyä samastumaan nukkehahmoon. "Fulla on rehellinen, rakastava, välittävä — ja hän kunnioittaa isäänsä ja äitiänsä", korostaa Abidin. Toisin kuin Barbie?