Englantilainen markkinatutkimuslaitos Millward Brown Metro haastatteli vastikään yli kahtatuhatta englantilaista brändeistä eli tuotemerkeistä. Haastattelujen perusteella yli 4000 brändiä laitettiin paremmuusjärjestykseen.

Huonoimmaksi tuotemerkiksi haastateltavat nimesivät Barclays-pankin. Huonoimpaan kymmenikköön mahtui myös kolme muuta pankkia.

Tutkimusanalyytikkojen mukaan internet ja sähköposti ovat lisänneet räjähdysmäisesti ihmisten bränditietoisuutta. Suusta suuhun -kommentointi erilaisilla keskustelualueilla paljastaa armotta yritysten toimintatavat ja tuotteiden todellisen laadun. Analyytikkojen mukaan olennaista on se, että ihmiset suosittelevat arvostamiaan brändejä hanakasti toisilleen.

Eniten kiitosta saivat sellaiset firmat ja tuotteet, joilla on voimakas eettinen tai ympäristönsuojeluun liittyvä kytkentä. Tutkimuksen kärjessä komeilee reilun kaupan kahvimerkki Cafédirect.

Yhtiö tekee yhteistyötä 35 kahvintuottajaorganisaation kanssa 11 eri maassa ja maksaa sopimusviljelijöilleen asianmukaista korvausta. Lisäksi Cafédirect kehittää kahvinviljelijöiden elinoloja ja tukee tuottajayhteisöjä niiden omista tarpeista käsin.

Reilun kaupan tuotteisiin erikoistunut kauppaketju Waitrose on brändilistan kolmosena, heti maailman tunnetuimman internet-hakukoneen Googlen jälkeen.

Neljäntenä komeilee japanilainen autonvalmistaja Toyota, joka on lisännyt mainettaan ennen kaikkea vihreällä tuotekehittelyllään. Sekä sähköllä että bensiinillä kulkeva hybridiauto Prius on ollut uranuurtaja, jonka esimerkkiä monet muut autonvalmistajat ovat lähteneet seuraamaan.