Lyydian kuningas Kroisos (noin 595–546 eKr) ei loppujen lopuksi ollut kovin rikas. Lyydia oli niin pieni valtio, ettei sen rikkauksia voinut verratakaan ajan suurten hallitsijoiden omaisuuteen.

Iskulause "rikas kuin Kroisos" syntyi uuden mullistavan keksinnön — rahan — takia. Tavarat ja jalometallit kaupan välineinä alkoivat väistyä Kroisoksen kuvalla varustettujen rahojen tieltä. Jos kolikossa oli kuninkaan kuva, hänen varmaankin täytyi olla maailman rikkain.

Detlef Gürtler päättää kirjansa Kroisokset. Rikkaiden historia faaraoista Bill Gatesiin (Ajatus 2005) Microsoftin pääomistaja Bill Gatesiin, maailman tämän hetken rikkaimpaan. Gatesin rikkauden juuri on oikeaan aikaan osunut kauppa. Sen jälkeen liikeperiaate on ollut etsiä ja ostaa pois parhaat kilpailevat tuotteet tai varastaa niiden ideat ja sitten myydä ne omina.

Kroisoksen ja Bill Gatesin väliin mahtuu kaikenlaista rikastujaa. On uusien ideoiden keksijöitä, mutta on myös miehiä, jotka rikastuivat taantumuksellisella tavalla.

Gürtlerin päätelmä on, että Ikean superrikas omistaja Ingvar Kamprad rikastuu työllä, jonka asiakkaat tekevät hänelle ilmaiseksi. He kokoavat huonekalunsa keskeneräisistä paloista, jotka itse keräävät varastosta. Jos asiakas laskisi työlleen hinnan, hän huomaisi ettei Ikean huonekalu olekaan halpa.