Yksi Suomen tunnetuimpia brändeja eli tuotemerkkejä on Elovena ja sen symbolina jo 80 vuotta toiminut Elovena-tyttö.

80 vuodessa maailma on muuttunut, mutta niin on kaurapuuropaketista tuttu Elovena-tyttökin. Alkuun tytön hiukset olivat ruskeat, kansallispuku karjalainen ja vasemmassa kädessä hän piti kauralyhdettä ja sirppiä. Elettiin itsenäisen Suomen alkutaipaletta.

Tyyli muuttui ensimmäisen kerran 1950-luvulla, jolloin tytöstä tuli blondi. Myös hiukset lyhenivät hiukan. 1960-luvun lopulla, kun suomalaista hyvinvointiyhteiskuntaa rakennettiin innokkaasti, Elovena-tytönkin hymy leveni.

1980–luvun lopulla globaalistuva maailma muutti tytön silmät ruskeiksi. Kaurapellolla käy myös aiempaa kovempi tuuli, joka saa tytön helmat heilumaan.

Elovena-tuoteperhe on tänä kesänä laajentunut: kauppojen hyllyille ovat tulleet kauramurot ja välipalakeksit, joiden mainoksissa on aivan uudenlainen Elovena-tyttö.

Muutama vuosi sitten, kun markkinoille tulivat pikapuurot, urheilullinen Elovena-tyttö fillaroi. Nyt mainoksessa reppuselkäinen koulupoika kävelee maantietä pitkin uhkaavan taivaan alla ja hänen vierellään kulkee kansallispuvussa ja lenkkareissa vaalea, pitkätukkainen tyttö kuin perinteisen enkelitaulun suojelusenkeli ikään. Alla on teksti: "Uusi välipalakeksi pitää huolta ettei voimat lopu."

Onko Kalevalan Ainoon ja missi Armi Kuuselaan verratusta Elovena-tytöstä nyt siis tullut enkeli?

— Mielenkiintoinen näkökulma, eikä mitenkään väärä, toteaa projektinjohtaja Laura Mäkelä mainostoimisto Sek & -Greystä.

— Enkeliin häntä voisi verrata ainakin siinä mielessä, että Elovena auttaa jaksamaan.

— Meillä oli ajatuksena suomalaisuus, nostalgisuus, turvallisuus ja paluu lapsuuden maailmaan. Yksi siihen liittyvä kuva voi olla vaikkapa tuo enkelitaulu.