SATEISENA ALKUKESÄN PÄIVÄNÄ saattaa iskeä matkakuume. Sen tyyppistä kuumetta on liikkeellä. Lomamatkalle pitää päästä, on yhä useamman ihmisen toive, yhä useammin ja yhä useammassa kolkassa maailmaa.

Onneksi myös yhä useampi ihminen miettii matkalle lähtiessään, mitä hyvään lomaan kuuluu. Kuinka puhdasta merivettä matkakohteen rannoilla on, haluaako tuoda tuliaisiksi piraattikrääsää ja onko matkakohde turvallinen paikka paitsi turisteille myös maan omille asukkaille? Puhutaan eettisestä turismista tai ekoturismista.

Suomessa ei ole yleisesti hyväksyttyjä eettisiä normeja turismille, kerrotaan Suomen matkatoimistoalan liitosta. Liitto on kuitenkin jakanut taannoin mm. Vihreitä ajatuksia -nimistä esitettä, jolla on herätelty matkailijoita ajattelemaan ympäristöä.

Viime vuonna liitto julkaisi Suomen-matkailijoita varten esitteen Suomen luontoaarteet, jossa viidellä kielellä kehotetaan rakastumaan pohjoiseen luontoon ja pitämään siitä huolta. Tekeillä on myös matkanjärjestäjille tarkoitettu käsikirja, jossa keskitytään luonto- ja ympäristöasioihin.

Monilla matkanjärjestäjillä on jo omia ympäristöohjelmia. Joillekin matkanjärjestäjille luontonäkökulma on jopa kilpailuvaltti.

PeterPanMaailma-niminen pieni matkatoimisto tekee elämys-, seikkailu- ja kulttuurimatkoja ja kehuu ottavansa matkoillaan huomioon erityisesti paikallisen luonnon ja paikalliset ihmiset. "On oikein nauttia elämästä, unohtamatta maapallomme rajallista kapasiteettia", todetaan PeterPanMaailman esitteessä.

Turismi on valtavaa bisnestä ja kasvaa koko ajan. Siksi ei ole samantekevää, miten lomallaan matkustaa. Vuonna 1999 maailman matkailun tuloiksi arvioitiin n. 3 072 miljardia markkaa.